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越来越多的媒体开始青睐付费新闻,但读者的阅读偏好、习惯以及对在线付费内容的态度究竟是个什么样?分析公司Twipe为此专门启动名为“重塑数字新闻业”的研究项目,与多家媒体合作,调查了来自欧洲和美国的约4000名读者。本期全媒派(ID:quanmeipai)编译这份数字内容消费图鉴,以期帮助媒体更好地进行决策。

在读者新闻阅读习惯和付费态度方面,报告主要的发现如下:

  • 海量的免费网络新闻是阻止读者付费的重要原因;

  • 除了年轻读者居多的社交媒体之外,电视仍然是新闻消费的主要媒介;

  • 每日的新闻简报推送所触及的读者群体最为广泛;

读者的新闻消费习惯

研究者将受访者分为三个年龄阶段,分别是35岁以下、35-55岁和55岁以上。各年龄段的新闻消费习惯迥然不同,但是“电视”在三组最经常使用的媒介排行里都占到了第一或第二名。而“播客”在所有年龄段的人群中受欢迎程度都是最低,但是有9.7%的年轻人提出,他们在过去一周中曾经使用过播客来收听新闻。

与信息流阅读平分天下:“电子期刊”爱好者内容消费忠诚度更高

不同年龄段新闻消费媒介的不同

新闻简报与读者兴趣关联

路透数字新闻研究机构此前曾经提出,数字新闻读者可以根据他们对新闻的感兴趣程度和阅读频率进行细分。在这份报告中,研究者发现,那些对新闻兴趣度较高的读者,每天可以接受一到五次的简报推送。

与信息流阅读平分天下:“电子期刊”爱好者内容消费忠诚度更高

不同兴趣程度的读者对新闻简报推送的接受程度

62.2%的受访者认为,阅读新闻是为了关注自己感兴趣的领域动态;61.3%的读者则认为,新闻可以帮助他们分析了解时事。当提及如何选择媒体时,60.2%的受访者认为,是否拥有最快最新的内容是最重要的影响因素,其次是对媒体的信任程度。

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